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Bertelsmann Asia Investments (BAI) es un testimonio del compromiso de larga data de Bertelsmann en China. A diferencia de muchos otros fondos, BAI se ve a sí mismo como un fondo estratégico que tiene una visión a largo plazo de sus participaciones. Invierte en industrias como la educación, los medios de comunicación o la tecnología donde Bertelsmann ya opera. Con un equipo fuerte liderado por Annabelle Long, BAI cumple una serie de importantes funciones estratégicas para Bertelsmann. China es ya uno de los mercados de medios más grandes del mundo y está creciendo rápidamente. Si bien los medios tradicionales están fuertemente regulados, los nuevos medios son una historia diferente. Bertelsmann está utilizando BAI para posicionarse en el mercado chino con un compromiso moderado de recursos, networking y acumulando valiosa experiencia en el proceso. Al mismo tiempo, un equipo de gestión local cualificado está en marcha en el terreno. En 2008 BAI adquirió una participación en China Distance Education Holdings (CDEL), un especialista en formación en línea. La compañía salió a la luz pública en agosto de 2008 y ahora es el mayor proveedor de su tipo en China.

La segunda inversión del fondo fue en yoho.cn, una plataforma líder entre medios de comunicación que se centra en temas de estilo de vida juvenil. En 2009 Yoho fue incluido en la lista del Ministerio de Comercio de China de las diez startups de comercio electrónico más exitosas del país. En noviembre de 2009, BAI adquirió una participación en los operadores del portal de Internet ifeng.com. El portal es uno de los centros más grandes de China y además de noticias y otros contenidos también ofrece un servicio de streaming de vídeo (v.ifeng.com) y servicios móviles (ifeng mobile). BitAuto es un líder del mercado chino para contenido en línea automotriz y marketing en línea. BAI adquirió una participación en la compañía en septiembre de 2009, y en noviembre de 2010 se colocó con éxito en la Bolsa de Nueva York. El fondo también tiene una participación en iClick, un especialista líder en marketing de rendimiento en línea en China y el sudeste asiático con sede en Hong Kong. En el marketing de rendimiento, los anunciantes solo pagan por las respuestas reales de los usuarios, como los clics o las direcciones proporcionadas. Además de sus inversiones directas, BAI también invirtió en tres holdings, Morningside, KeyTone Ventures y Innovation Works. Antes de que BAI realice una inversión, las condiciones marco deben ser las correctas, debe quedar claro que un compromiso a largo plazo dará sus frutos, que el mercado y el modelo de negocio son interesantes para Bertelsmann, y que la empresa tiene lo que se necesita para convertirse un día en un mercado Líder. Así que las acciones de BAI están determinadas por inversiones significativas y estratégicas en lugar de crecimiento a cualquier precio.

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